Leonardo DiCaprio investiert in die junge, auf Nachhaltigkeit ausgerichtete Uhrenmarke ID Genève

In den letzten Jahren ist in der Branche ein zunehmendes Interesse an umweltverträglicheren Praktiken zu verzeichnen. Panerai hat seinen recycelten eSteel. Oris hat Zifferblätter aus recyceltem Kunststoff verwendet (neben zahlreichen anderen Umweltprojekten, die sie verfolgen, einschließlich Transparenz durch ihre Nachhaltigkeitsberichte). Und es sind nicht nur Umweltpraktiken, die langsam in den Vordergrund rücken, auch Marken wie Chopard verwenden „verantwortungsvoll beschafftes Gold“ – einschließlich recyceltem Material. TAG Heuer hat wilde Uhren mit im Labor gezüchteten Diamanten hergestellt, die ohne diese Technologie wahrscheinlich nicht hergestellt werden könnten. Es ist jedoch nicht nur gut für die Umwelt; es ist auch gut fürs Geschäft.

Oris Upcycle
Das Oris Aquis Date Upcycle. Foto von James Stacey

Tag Heuer Plasma
Dieses Jahr wurde das TAG Heuer Carrera Plasma Tourbillon mit im Labor gezüchteten Diamanten vorgestellt. Foto von Mark Kauzlarich

Die heutige Ankündigung einer Seed-Runde im Wert von 2 Millionen CHF für die umweltbewusste Uhrenmarke ID Genève könnte ein Zeichen dafür sein, dass kleine Marken einen übergroßen Einfluss darauf haben können, die Uhrenindustrie zu besseren Umweltpraktiken zu bewegen. Auch das Engagement des Schauspielers und Klimaaktivisten Leonardo DiCaprio dürfte für Aufsehen sorgen.

ID Genève wurde im Dezember 2020 von drei Freunden, CEO Nicolas Freudiger, COO Céderic Mulhauser und Designer Singal Depery, mit dem Ziel gegründet, Uhren zu schaffen, die die Werte und Prinzipien ihrer Sorge um den Klimawandel und die sozialen Auswirkungen auf die Umwelt widerspiegeln. Anstatt eine Marke zu sein, die gegründet wurde und später bessere klimaorientierte Praktiken verfolgte, waren ihre Ziele von Anfang an fest verankert.

Die Marke verfügt auch über echte Uhrmacherkunst. Im Alter von 14 Jahren wurde Mulhauser als einer der jüngsten Lehrlinge von Vacheron Constantin ausgewählt und hatte mit 24 Jahren einen rasanten Aufstieg der Marke geschafft. Etwa zur gleichen Zeit verliebte sich Freudiger in die Uhrmacherei, schlug jedoch einen anderen Weg ein und konzentrierte sich auf Geschäft und Gastgewerbe. Dennoch hatten beide vor, irgendwann einmal eine eigene Marke zu gründen, mit Mulhauser als Uhrmacher und Freudiger als Unternehmer. Eines Jahres trafen sie in den Gassen der Baselworld Depery, der später Künstler und Designer der Marke werden sollte. Sein Öko-Lebensstil inspirierte Freudiger und die Räder begannen sich zu drehen.

Im Jahr 2019 kündigte Freudiger seinen Job bei Coca-Cola und wandte sich an Mulhauser, um seinen Traum Wirklichkeit werden zu lassen. Es brauchte ein wenig Überzeugungsarbeit – und einen Anstoß von Depery, eine Marke mit seinen Überzeugungen aufzubauen – aber schließlich war ID Genève geboren. Anstatt sich auf eine Produktlinie zu konzentrieren, deren Ausgangspunkt zum Endverbraucher führt, hofft ID Genève, die Uhrenwirtschaft in eine Kreislaufwirtschaft umzuwandeln, auch wenn es zunächst nur eine kleine Aktion ist.

Freudiger hatte bereits im Jahr 2021 die Zusammenarbeit mit DiCaprio ins Visier genommen und sich gesagt, dass dies innerhalb der nächsten drei Jahre geschehen müsse, denn beim Klimawandel sei die Zeit von entscheidender Bedeutung. Es stellte sich heraus, dass es sich um eine vorausschauende Entscheidung handelte, die genau innerhalb des von Freudiger angestrebten Zeitrahmens verwirklicht wurde. Im Juli 2023 veröffentlichte The National Research Group, ein Hollywood-Beratungsunternehmen, eine von ihr durchgeführte Umfrage unter 1.500 US-Bürgern, die ergab, dass DiCaprio zur vertrauenswürdigsten berühmten Autorität in der Klimakrise geworden war – vor Greta Thunberg, Al Gore und The Rock .

DiCaprios Bonafides reichen bis in die Anfänge seiner Karriere zurück. 1998, im Alter von 24 Jahren, besuchte DiCaprio das Weiße Haus, um sich mit dem damaligen Vizepräsidenten Al Gore zu treffen und über Klimawandel und globale Erwärmung zu sprechen, ein Meilenstein für sein Engagement. Im selben Jahr gründete DiCaprio seine eigene Stiftung, die sich dem Schutz der letzten wilden Orte der Erde widmet. Zu den von der Stiftung finanzierten Programmen gehören Zuschüsse, öffentliche Kampagnen und Medienprojekte.

Im Jahr 2014 ernannte der Generalsekretär der Vereinten Nationen Herrn DiCaprio im Vorfeld des Klimagipfels 2014 zum Friedensbotschafter mit besonderem Schwerpunkt auf dem Klimawandel. In einem von der Marke geteilten Zitat sagte DiCaprio: „Ich freue mich sehr, Investor von ID Genève zu sein, einer Marke, die den Wandel in der Luxusbranche und darüber hinaus vorantreibt, indem sie konsequent Innovationen hervorbringt und sich auf die Prinzipien der Kreislaufwirtschaft konzentriert.“

Die jüngste Seed-Finanzierungsrunde in Höhe von 2 Millionen CHF – angeführt von Cape Capital unter Beteiligung von DiCaprio und mehreren Schweizer Family Offices – ist ein Tropfen auf den heißen Stein im Vergleich zu den gemeldeten 23,7 Milliarden CHF an Gesamtexporten der Schweizer Uhrenindustrie im Jahr 2022. Aber selbst wenn es so ist Wenn es sich um einen kleinen Betrag in einem größeren System handelt, glaubt Freudiger, dass kleine Änderungen große Auswirkungen haben können.

„Ich hätte lieber Millionen von Menschen, die ihr Leben verbessern und Schritt für Schritt einen kleinen Unterschied machen wollen, als zehn perfekte Menschen. Wir alle wollen besser werden – ich selbst, Löwe, jeder – aber wir haben alle unsere eigenen Widersprüche.“ Und es sind die kleinen Dinge, die wir jetzt tun, um etwas zu bewirken, die am wichtigsten sind. Ich meine es ernst, wenn ich das sage, denn die Zeit drängt und wenn wir eine größere Wirkung erzielen wollen, sollte dies in den nächsten fünf bis zehn Jahren geschehen Jahre.”

Die neueste Veröffentlichung von ID Genève ist die „Circular S“, eine Kollektion aus sechs Zifferblattvarianten, die in einem zu 100 % recycelten Stahlgehäuse und generalüberholten, in der Schweiz hergestellten ETA 2824-Automatikwerken aus unverkauften Lagerbeständen untergebracht sind. ID Genève hat sich für das ETA 2824 entschieden, weil es mehr ist als nur Arbeitspferdewerke, die als unverkaufte Lagerbestände verfügbar waren, weil es eines der am leichtesten zu reparierenden Uhrwerke weltweit ist und man hofft, dass dadurch der Abfall dieser Uhren verringert wird, die eines Tages weggeworfen werden, wenn sie nicht mehr funktionieren.

Die Gehäuse – 41 mm x 9,65 mm groß und 50 m wasserdicht – bestehen nicht nur aus recyceltem Stahl. Der Stahl wird in einem solarbetriebenen Ofen in Mont Louis, Frankreich, eingeschmolzen. Der Einsatz eines Solarofens reduziert die Kohlenstoffbelastung um das 165-fache gegenüber dem Branchendurchschnitt von 4441-Stahl. Das bedeutet ein CO2-Äquivalent von 0,041 kg im Vergleich zu 6,8 kg CO2-Äquivalent bei herkömmlichem Stahl. Dieser solarbetriebene Ofen inspirierte auch die Designsprache des neuen Circular S mit einer gebürsteten Sonnenschliff-Lünette und einem Sonnenschliff-Zifferblatt sowie einer Lasergravur, die einen chaotischeren Sonneneffekt erzeugt als die meisten Zifferblätter. Auch die Gurte sind zu 100 % pflanzlich und kompostierbar, ebenso wie die Verpackung der Marke. Und das Gehäuse ist entweder in geriffelter oder glatter Ausführung erhältlich.

Weitere Informationen zur Linie Circular S finden Sie auf der Website von ID Genève. Ich habe die Uhren nicht persönlich gesehen, aber die Maße scheinen recht komfortabel zu sein. Der Preis – CHF 4.380 – fühlt sich im Vergleich zu anderen Optionen auf dem Markt mit ähnlichen Spezifikationen hoch an, aber andererseits kann keine andere Marke auf dem Markt wirklich das leisten, was ID Genève ist, sodass ein Vergleich schwierig ist. Wenn überhaupt, dann scheint dies ein Moment zu sein, in dem es darum geht, Uhren zu kaufen. Bei Luxusuhren geht es zum Teil um das Ego, gibt Freudiger zu, und Nachhaltigkeit und Zugänglichkeit nachhaltiger Güter stehen im Widerspruch zu der Exklusivität, die dieses Ego nährt. Es ist eine Herausforderung, die sie meistern wollen, unter anderem durch die Herstellung des bestmöglichen Produkts, um zu zeigen, dass Luxus Qualität und nicht nur Exklusivität bedeuten kann.

Aber nach meinem einstündigen Gespräch mit Freudiger hatte ich den Eindruck, dass das Produkt selbst, so stolz das Team auch auf seine Uhren ist, möglicherweise in den Hintergrund tritt gegenüber der echten Leidenschaft, das Produkt zu nutzen, um die Branche zu verbessern Praktiken Methoden Ausübungen.

„In der Schweiz hergestellte Uhren tragen eine große Verantwortung, denn 95 % der weltweit verkauften Uhren, über 1000 Schweizer Franken, sind in der Schweiz hergestellt“, sagte mir Freudiger. „Ich frage die Leute, was ihnen in den Sinn kommt, wenn ich über Schweizer Uhren spreche. Ihre Antworten sind ‚Qualität, Luxus, Elitismus‘.“ Sie erwähnen die Schweizer Berge, Schokolade, manchmal auch Private Banking. Mein Ziel in fünf bis zehn Jahren ist es, dass die Leute über den Wandel sprechen und was wir für den Wandel als ganze Branche tun.“

„Meine Vision ist es wirklich, die Luxusindustrie in den Mittelpunkt des ökologischen Wandels zu stellen“, sagt Freudiger. „Und es geht nicht nur um uns. Ich habe dieses Jahr ziemlich viel Zeit damit verbracht, mich mit anderen Marken zusammenzusetzen und sie zu bitten, unsere Einstellung zu ändern. Ich bin nicht leitend da, ich bin nur ein Teil davon und sitze.“ Wir sind keine Konkurrenten, sondern alle stehen im Mittelpunkt des ökologischen Wandels.“