Der Hermès-Schnitt auf der ruhigen griechischen Insel Tinos

Die Hermès Cut wurde im April bei Watches and Wonders in Genf vorgestellt. Deshalb waren wir ziemlich überrascht, als wir von Hermès eine Einladung zu einer Pressereise rund um diese neue Uhr erhielten. Normalerweise werden solche Reisen im Voraus organisiert, um die Aufmerksamkeit aller auf die Neuheit zu lenken. Es ist auch üblich, dass das Programm eine Art praktische Präsentation der neuen Uhr beinhaltet. Diese Reise fand jedoch anderthalb Monate nach der offiziellen Einführung der Hermès Cut statt, und im Programm wurde keine Sitzung mit der replica Uhren selbst erwähnt. Was also hatte es mit dieser Reise auf die griechische Insel Tinos auf sich?

Hermès hat den Ruf, im Vergleich zu anderen Luxusmarken wenig für Werbung auszugeben. Von seinem Umsatz von 13,4 Milliarden Dollar im Jahr 2023 gab das Unternehmen Berichten zufolge „nur“ 607 Millionen Dollar für Marketing aus – das sind fast 4,5 %. Die LVMH-Gruppe gibt beispielsweise etwa 12 % ihres Umsatzes für Marketing aus. Darüber hinaus gibt die Marke Louis Vuitton Berichten zufolge etwa 40 % ihres Umsatzes für Marketing aus. Das lässt es so aussehen, als würde Hermès flüstern, während Louis Vuitton schreit. Hermès macht die Dinge also anders. Mal sehen, wie das Geflüster über den Hermès Cut auf dieser Pressereise war.

Als ich die ersten Hermès-Vertreter traf, war es ziemlich klar, dass der Cut der Marke der Star der Reise war. Alle Frauen trugen eine andere Version des Hermès Cut. Natürlich machte ich den Mitarbeitern Komplimente zu dem, was sie an ihren Handgelenken trugen. Abgesehen davon, dass ich finde, dass es tatsächlich eine toll aussehende Uhr ist, ist das auch das, was man auf Reisen wie diesen tun soll. Aber ihre Reaktionen waren sehr bescheiden. Sie nahmen die Komplimente an, lenkten aber keine weitere Aufmerksamkeit auf die Uhren und machten weiter mit dem, was sie gerade taten. Das war sehr stilvoll und ein bisschen mysteriös.

Das Mysteriöse hielt den ganzen ersten Tag an. Wir wurden mit 22 schwarzen Jeeps zu einem unbekannten Ort auf der Insel transportiert. Tinos hat einige asphaltierte Straßen, aber soweit wir es gesehen haben, ist ein Großteil der Insel nur über Schotterstraßen zu erreichen. Wir hielten an einem stillgelegten Marmorsteinbruch direkt am Meer. Dort wurden wir angewiesen, ein Stück weiter in den Steinbruch hineinzugehen, wo wir von einer wunderbaren musikalischen Darbietung überrascht wurden. Danach aßen wir zu Mittag und gingen dann ohne weitere Erklärungen zu dem, was wir erlebt hatten, zurück zum Hotel.

Da im Programm keine besondere Aktivität mit der Hermès Cut erwähnt wurde, hatte ich im Voraus gefragt, ob es möglich wäre, sie während der Reise zu tragen. Deshalb hatte ich am ersten Tag die Gelegenheit, sie an meinem Handgelenk zu erleben. Wie ich im Einführungsartikel erwähnt habe, bin ich ein großer Fan dieses Kieselgehäuses in Kombination mit dem integrierten Armband. Mit 36 ​​mm und ohne klassisches Bandanstoßdesign fühlt sie sich am Handgelenk sicherlich klein an, aber das breite Armband verleiht der Uhr ausreichend Präsenz.

Die polierten Schnitte oben, unten, links und rechts des gebürsteten Gehäuses sorgen für ein verspieltes Design, insbesondere in Kombination mit den aufgesetzten Ziffern auf dem Zifferblatt. Die leichten Orangetöne auf Sekundenzeiger, Minutenskala und Krone erinnern an die Signaturfarbe der Maison. Natürlich passen sie auch sehr gut zum optionalen orangefarbenen Kautschukarmband.

Die verschiedenen Kautschukbänder machen die Hermès Cut übrigens auch sehr gut zum Schwimmen geeignet. Die Uhr hat zwar keine verschraubte Krone, ist aber bis 100 Meter wasserdicht. Ich bin damit nach der Rückkehr ins Hotel schnell in den Pool gesprungen und sie hat sich sofort wohlgefühlt.

Durchdachte Designelemente
Was ich an der Hermès Cut liebe, sind ihre durchdachten Designdetails. Von der Seite sehen die Armbandglieder genau wie das kieselsteinförmige Gehäuse aus. Die polierten Mittelglieder haben eine gewellte Form, die perfekt zu den gebürsteten H-förmigen Gliedern passt. Der verdeckte Schmetterlingsverschluss wird mit Druckknöpfen bedient und funktioniert wie ein Zauber. Schließlich verfügt das Armband über ein proprietäres Schnellverschlusssystem, das den Austausch gegen eines der bunten Gummibänder zum Kinderspiel macht.

Dann ist da noch die Krone, die in die obere rechte Ecke des Gehäuses eingeschnitten ist. Es ist nicht so, dass keine andere Uhr so ​​etwas hat, aber es sorgt für eine nette Unterbrechung des ansonsten sehr glatten Designs. Was die Materialien angeht, bevorzuge ich die Vollstahlkonfiguration der Hermès Cut. Ich bin kein großer Fan von Roségold und bin noch nicht bereit für Diamanten auf der Lünette. Die bunten Gummibänder gefallen mir jedoch, insbesondere die orangefarbenen, grünen und blauen. Genau wie das Armband ähneln sie der Gehäuseform des Hermès Cut und passen gut zu seinem sportlichen Charakter.

Es beginnt alles Sinn zu ergeben
Der zweite Tag begann mit einer leichten Wanderung durch die felsigen Berge von Tinos. Wenn man die Landschaft der Insel betrachtet, fällt als Erstes die unzähligen Terrassen auf allen Hügeln auf. Diese Terrassen wurden um 700 v. Chr. durch den Bau von Trockenmauern angelegt. Es ist beeindruckend zu sehen, dass so viele dieser handgefertigten Mauern noch immer stark stehen.

Nach dem Mittagessen besuchten wir das Marmormuseum in Pyrgos. Unser Führer brachte uns bei, dass man wissen muss, wie man Marmor „liest“, wenn man ihn nach seinen Wünschen formen möchte. Nach dem Besuch war es für jeden von uns an der Zeit, seine eigene Marmorskulptur anzufertigen. Zuerst mussten wir einen groben Marmorblock glätten und dann konnten wir unsere Gravuren darauf anbringen. Es war viel schwieriger, als ich erwartet hatte.

Aber laut Philippe Delhotal, dem Kreativdirektor von Hermès Horloger, war genau das beabsichtigt. Die Marmorwerkstatt sollte uns zeigen, wie schwierig es ist, ein so hartes Material zu formen, ähnlich wie ein Uhrengehäuse zu verändern.

Und genau da begann diese ganze Reise etwas mehr Sinn zu machen. Die unzähligen Trockenmauern auf den Hügeln von Tinos und die Marmorsteinbrüche zeigten genau, wie viel Aufwand nötig ist, um etwas Außergewöhnliches zu erreichen. Und das alles auf einer Insel, auf der es scheint, als sei die Zeit für eine Weile stehen geblieben. Das ähnelt sehr dem Zeitverständnis von Hermès. Anstatt sie zu messen, zu ordnen und zu kontrollieren, betrachtet Hermès die Zeit als etwas, das Emotionen weckt, zu Zwischenspielen einlädt und Räume für Spontaneität und Erholung schafft.

Genug Möglichkeiten zum Wachstum und viel Ehrgeiz
Zwischen all den Exkursionen rund um die Insel hatte ich auch die Gelegenheit, kurz mit Laurent Dordet, CEO von Hermès Horloger, zu sprechen. Er ist seit 2015 in seiner Funktion. In diesen neun Jahren hat er gesehen, wie die Abteilung in den letzten Jahren große Wachstumsschritte gemacht hat. Im ersten Quartal wuchs seine Abteilung jedoch nur um 4 %, verglichen mit 23 % im Jahr 2023. Das ist natürlich nicht nur seine Schuld, sondern auch auf den allgemein schwächelnden Uhrenmarkt zurückzuführen. Das Gute ist, dass er immer noch viele Wachstumschancen sieht.

„Ich sehe, wie engagiert und kompetent unsere Verkaufsteams in Asien sind, wenn es um Uhren geht. Unsere europäischen und US-Verkäufer können definitiv viel von ihnen lernen. Im Moment konzentrieren sich meiner Meinung nach nur 40 % unserer Boutiquen auf Uhren. Es ist noch eine ziemlich neue Abteilung, die im Unternehmen kultiviert werden muss.“ Als ich ihn nach den nächsten 10 Jahren fragte, sagte er schnell: „Wir müssen eine der fünf größten Uhrenmarken werden. Dann wird eine große Gruppe von Menschen tatsächlich in Erwägung ziehen, eine oder mehrere Ihrer Uhren zu kaufen.“ Sagen wir einfach, er ist immer noch sehr hungrig und offensichtlich voller Ehrgeiz.

In Bezug auf den Hermès Cut erzählte mir Dordet auch, dass die Leute nach einem kleineren Hermès H08 fragten. Da entstand die Idee des Hermès Cut als kleinere Alternative zum H08, die sowohl für Männer als auch für Frauen geeignet sein könnte. Basierend auf den positiven Reaktionen, die ich von beiden Zielgruppen sah, sieht es so aus, als ob Hermès erfolgreich war. Dordet gab auch zu, dass die Preisstrategie recht aggressiv ist, um mit Alternativen wie beispielsweise Cartier zu konkurrieren.

Schlussworte
Beim letzten Abendessen sprach Pierre-Alexis Dumas, der künstlerische Leiter des Hauses und Ur-Ur-Ur-Enkel des Hermès-Gründers Thierry Hermès, die Schlussworte der Reise. Er sagte, dass die Schnitte an den Seiten des Gehäuses der Hermès Cut eine Erinnerung daran sind, wozu die menschliche Hand fähig ist. Damit schloss sich so ziemlich der Kreis zu dem, was wir im Marmorsteinbruch und im Museum gesehen hatten, und es erinnerte uns daran, dass man, solange man sein Bestes gibt, fast alles erschaffen kann, sogar aus den härtesten Materialien der Erde.

Was meine Schlussfolgerungen für diese Reise angeht, bin ich noch am Überlegen. Die Reise hat mir auf jeden Fall gezeigt, wie effektiv die Flüstertaktik von Hermès ist. Auch ohne mir die Hermès Cut aktiv zu verkaufen, hat mich die Marke damit dennoch fasziniert. Ich bin mittlerweile auch sehr fasziniert von der geheimnisvollen Art der Kommunikation der Marke. Es sieht so aus, als hätte Hermès die perfekte Balance zwischen Savoir-faire und Laissez-faire gefunden. Ich möchte mehr über das Unternehmen erfahren und wie es dorthin gekommen ist, wo es heute ist. Das könnte irgendwann zu einem weiteren Artikel führen. Vorerst werde ich aber einfach weiter über die schönen Tage vor dem Sommer nachdenken, die wir auf der griechischen Insel Tinos verbracht haben.

Uhrenspezifikationen
MARKE
Hermès
MODELL
Schliff
ZIFFERBLATT
Opalsilber mit aufgesetzten Leuchtziffern
GEHÄUSEMATERIAL
Edelstahl oder Edelstahl und Roségold, mit oder ohne diamantbesetzte Lünette
GEHÄUSEABMESSUNGEN
36 mm (Durchmesser) × 42 mm (Bandanstoß zu Bandanstoß) × 10 mm (Dicke)
GLAS
Saphir
GEHÄUSERÜCKSEITE
Edelstahl mit Saphirglas
UHRWERK
Vaucher H1912: Automatik mit Handaufzug, 28.800 Halbschwingungen pro Stunde, 50 Stunden Gangreserve, 28 Steine
WASSERDICHTIGKEIT
10 ATM (100 Meter)
ARMBAND
H-Gliederarmband komplett aus Edelstahl oder zweifarbig (Edelstahl und Roségold) mit Druckknopf-Schmetterlingsschließe / Gummiarmband in acht Farben zur Auswahl mit Schnellverschluss-Dornschließe
FUNKTIONEN
Zeit (Stunden, Minuten, Sekunden)
PREIS
5.400–17.600 €